中国橡胶网讯  1月31日，上海回力鞋业公司桂总一行3人在中橡协胶鞋分会黄秘书长陪同下，到中国橡胶工业协会拜访，桂总介绍了上海回力鞋业公司经过十几年的历练，走出了一条民族胶鞋企业依靠品牌崛起之路。

2000年成立的上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司旗下的全资子公司，其前身是1927年成立的上海胶鞋公司，改革开放前期，上海回力拥有7家工厂，1家研究所。桂总说，在改革开放的浪潮中，上海一批传统老字号企业，因不能适应市场经济的发展，约有三分之一的品牌退出了市场，回力鞋业在艰难的市场经济中，能够生存下来，已经很不容易。那么上海回力鞋业公司靠什么能够重新焕发活力。

1、依靠“回力”知名品牌，起死回生

回力品牌诞生于1927年，是解放前后上海的知名品牌，也是至今硕果仅存的经典国货品牌，回力品牌拥有85年的历史，60、70年代的人们对回力品牌很崇拜，在那个年代，能够拥有一双回力牌的鞋是多少青少年的梦想。

新的上海回力鞋业有限公司在这个民族品牌上狠下工夫，凭借着人们对回力品牌的民族情结，上海回力鞋业给这个品牌注入了新的活力，不在是简单的传统胶鞋样式，而是加上了时尚元素，走了一条复古新潮时尚之路，本着专业运动、健康运动、时尚运动相结合的原则，给这个有着悠久历史文化底蕴的民族品牌加上创新的理念，如在大学里举办手绘鞋创意大赛，靠着经典与时尚的结合，运动与休闲的结合，让年轻人了解回力品牌。

品牌的重新定位，让上海回力鞋业有限公司起死回生。

2、企业转型

作为中国经济金融中心的上海，在90年代末期，一些传统的产业纷纷退出大上海，上海回力胶鞋也未能幸免于难，在国家不再统购统销的情况下，从94年到2000年短短的几年间，上海回力所拥有7家工厂，1家研究所全部关门，8600名工人先后下岗。这样下去唯有死路一条，2001年政府将回力品牌从破产企业中剥离，成立了新的上海回力鞋业有限公司，回力品牌方才得以“舢板逃生”。

新的上海回力鞋业有限公司成立后，企业经过摸索走出了一条新的生存之路，在自己没有工厂的情况下，依靠回力品牌，和自己的开发团队，设计出符合现代年轻人及市场需求的新款回力鞋，通过外协加工下订单，把加工企业设在上海之外，如河北、山东、江苏、广东、福建等地，生产回力品牌鞋，回力品牌拥有85年的历史，市场对回力品牌是认可的，很快就在市场上有了起色。

3、借奥运东风，做强民族鞋业

奥运会掀起了全民健身的热潮，上海回力鞋业有限公司抓住发展的契机，把有着悠久底蕴文化的回力鞋以贴近百姓的定位，做了产品结构调整，生产出不仅是青年人喜欢的时尚鞋，也生产中老年人喜欢的健身回力鞋，唤起中老年人的回力品牌情结。

2010年，在当年的上海的回力鞋的生产工厂原址，上海回力鞋业有限公司开设了旗舰店，到目前，全国已经拥有近800家回力专卖店。在说起品牌时，桂总说，品牌是有消费者定位的，现在大家已经把回力定位为潮牌，这个品牌有文化底蕴，有经典故事。

2010年，回力鞋还被选中作为上海世博会的指定用鞋，并被作为特许商品进入世博会。

2011年上海回力鞋业有限公司的销售额达到3亿元，计划未来5年达到10亿元。

范会长对上海回力鞋业有限公司依靠品牌发展给予高度赞赏，他说，大部分的品牌没有跟上时尚，被市场淘汰了，上海回力鞋业有限公司是十年磨一剑，巧借奥运东风，提升民族名牌，运用品牌的优势，跟上时代的脚步，适合市场的发展，按照这个模式，今后上海回力鞋业有限公司还将有更大的发展更美好的前景。他表示，协会将大力配合上海回力品牌的发展，希望通过品牌效应，行业的整合，推动中国鞋业的发展。