继正新橡胶旗下Maxxis轮胎今年成为美国职棒大联盟（MLB）迈阿密马林鱼队的赞助商之后，建大轮胎近日宣布将赞助NBA克里夫兰骑士队。

据悉，该赞助案达成，使得2016年春节期间克里夫兰骑士队的主场广告墙，首度出现了“建大轮胎Kenda新年快乐”的中文字样。

建大董事长杨银明表示，在运动营销赞助对象的选择上，建大不会只考量赞助台湾选手所属球队，而是会做全方位的考量。

建大经理刘桂君说，在美国篮球方面，Kenda曾赞助休士顿火箭队，如今又赞助克里夫兰骑士队。目前，建大每年投入的品牌推广费用，约占集团营收的近3%。

尤其在美国对中国大陆轮胎频频“双反”背景下，2015年，建大在北美品牌推广费用占比，由此前的22%增至24%。