中国橡胶网讯   “2015年，国内胶鞋订货会越来越多，但订单却越来越少，产品从生产商仓库搬到了经销商仓库，行业形势从盛夏直接进入了寒冬。”在年初中国橡胶工业协会第34次秘书长会议上，中橡协胶鞋分会秘书长刘兰翎谈到行业形势时表示，去年全行业销量下降30%左右，胶鞋代理商普遍反映市场难做，处理库存成为2015年下半年的首要任务。

刘兰翎介绍，根据胶鞋分会走访企业的调研情况，企业2015年上半年运行承接了上年的增长态势，经营情况比较平稳，下半年开始掉头下降，且一直持续到年末未见好转，各胶鞋企业都感受到“寒冬”提前到来。

据中国橡胶杂志了解，去年我国胶鞋出口和内销量出现了不同程度的下降，迁移到越南和老挝等地区的鞋加工企业越来越多，订单不断流向这些地区。我国鞋服进口关税下调，国际大品牌纷纷抢占中国这一巨大消费市场。这些大品牌采取渠道下沉策略，一线品牌进入二三线市场，二线品牌进入三四线市场，利用国内消费者偏爱国外品牌的心理，分流了国内品牌的销售份额。

生产和市场方面，出现了产品加工量增长放缓，款式变化节奏加快，大订单逐渐减少，小订单逐渐增多的趋势。即使面对小订单，企业为了维持生存也不得不抓住不放，这使企业劳动量大大增加；贴牌加工的企业，由于一直以来没有建立起自有开发团队，没有自主品牌，处于产业链的最底层，目前利润微薄，订单不稳，受制于人，随时有可能被淘汰。另外，企业各项劳动成本刚性增加，包括设备更新投入和开发新款产品的研发投入，压缩了企业的利润空间。

从整体制鞋行业来看，2015年鞋产量全面下滑，企业迁移和关门的数量不断增加，库存量呈上升趋势，相对低端的硫化鞋生产厂家抗风险能力比运动鞋和皮鞋好一些，研发能力较弱和无品牌、假冒模仿产品品牌的企业以及资金链存在问题的企业面临关门倒闭的风险。

据胶鞋分会统计，2015年1～9月，统计企业胶鞋工业总产值、销售产值同比（下同）均为略增，但胶鞋产量下降5%。其中，布胶鞋下降5.3%，全胶鞋下降28%。胶鞋出口量和出口交货值增长较大，分别增长11%和17%；胶鞋销售收入增长3.6%，但销量下降6.3%，其中内销量下降7.54%；行业利润总额下降5.9%，利税总额下降9%；产成品库存（值）增长13%，库存（量）增长15.85%。刘兰翎表示，参与统计的胶鞋企业大多是行业的大中型企业，经营状况相对其他企业稍好一些。

刘兰翎对中国橡胶杂志记者说，目前胶鞋行业的市场竞争不容乐观。在广东地区和福建地区，还在接单生产的胶鞋企业越来越少；瑞安胶鞋集群地区，小企业在逐渐减少；河南、河北地区因劳动成本较低，有个别企业迁移到这里新建胶鞋厂，但这一带企业生产的胶鞋大多属于低端产品，竞争力较低。胶鞋行业的生产加工企业和订单正在逐年趋于集中，但尽管如此，目前大企业的订单量还是在逐年下降，原来每天加工量在10万～20万双的大企业，因建筑业萧条，需求减少，去年的订单均下降了20%～30%不等，下降的订单大多是劳作穿用的低端消费产品。相对来说时尚休闲和运动鞋，特别是市场上认可的知名品牌的时尚鞋，产量还是略有增加。这一部分产品有一定的市场认可度和比较稳定的消费群体，生产企业有研发人才和技术的投入，可以有针对性的开发新款产品，保持了产品的新鲜感，维护了品牌的荣誉。

刘兰翎提醒企业，目前制鞋业模仿型消费阶段已经结束，个性化、多样化消费逐渐成为主流，生产小型化、智能化、专业化成为新特征，企业应提高研发新品和设备改造的投入，增强创建品牌的意识。